미국 Gen Z 사이에 주목받는 브랜드

2025년 현재 미국 Gen Z(1997~2012년생) 사이에서 가장 주목받는 브랜드와 트렌드 분석입니다. 최신 데이터와 소비 심리를 반영한 리서치 결과입니다.

🛍️ 패션/뷰티 분야 Top 5

1. Shein
   • 초경량 SNS 마케팅 & 1,000개/일 신상 구현 속도
   • #SheinHaul 해시태그로 TikTok에서 570억 조회량 기록
   • 63% Gen Z가 "가성비 최고"라고 응답(2024 YPulse 설문)
2. Brandy Melville
   • 원 사이즈 전략으로 오히려 '포용성' 논란을 역이용
   • LA 현지 매장은 00후들의 필수 체크인 장소
   • 2024년 매출 48% 증가(특히 14-19세 여성층)
3. Dr. Martens x TikTok 협업
   • 커스텀 부츠 제작 기능과 AR 가상 피팅 시스템
   • #DocsTok 챌린지로 1억 2천만 뷰 달성
4. Rare Beauty(Selena Gomez)
   • '10초 블렌딩' 접근성 + 정신건강 캠페인 병행
   • 2024 매출 4억 3천만 달러(00후가 67% 기여)
5. Crocs
   • Jibbitz(장식용 찍찍이) 커뮤니티 경제 창출
   • Gen Z 구매자의 82%가 "개성 표현 수단"이라고 답변

 

📱 테크/디지털 생태계

• BeReal : 2024년 2억 MAU 달성. "진짜 나" 문화 수혜
• Nothing Tech(Phone 3) : 투명 디자인+레트로 감성으로 25세 이하 시장 39% 점유
• Discord : 커뮤니티 중심 경험이 Z세대 B2B 플랫폼으로 확장

 

🍔 F&B 트렌드셋터

1. Chipotle
   • TikTok 라이브 커스텀 주문 시스템
   • 'Digital-only' 메뉴로 주문의 74%가 모바일
2. Prime Energy Drink
   • YouTuber 로건 폴&KSI 브랜드. 12시간 이내 품절 기록
   • 250ml에 200mg 카페인으로 논란까지 마케팅 활용
3. Oreo #Reculture 캠페인
   • 사용한 포장재로 NFT 발행 → 실제 쿠키로 재환급 시스템

 

🎯 Gen Z 마케팅 3대 핵심 전략

1. Deinfluencing
   • 76%가 "과도한 홍보보다 진정성 있는 리뷰" 선호
   • Nano influencer(1만 팔로워 미만) 광고 효과 3.2배 ↑
2. Liquid Consumption
   • 구독보다 단기 경험 공유 선호(예: Airwrap 48시간 대여 서비스)
3. Ethical Clout
   • 68% 제품 선택 시 '기후중립 인증' 체크
   • 패스트패션 브랜드도 재생 폴리에스터 100% 라인 출시 경쟁

📊 2024 Gen Z 브랜드 충성도 순위(First Insight)

순위	브랜드	키워드	점수
1	Apple	Ecosystem 무결성	89%
2	TikTok Shop	쇼핑엔터테인먼트	87%
3	CeraVe	과학적 근거 마케팅	85%
4	e.l.f. Cosmetics	듀엣영상 UGC	83%
5	Liquid Death	반(反) ESG 마케팅	81%

현재 트렌드를 종합하면, Gen Z는 "기술 접목된 아날로그 감성 + 도발적 ESG 실천 + 하이퍼 퍼스널라이제이션" 을 동시에 추구하는 특징이 나타납니다. 2025년에는 메타버스 프로덕트 플레이스먼트보다 실물 제품의 디지털 트윈(Digital Twin) 보상 시스템이 각광받을 전망입니다.